企业家：微博点燃公益与慈善

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　　刘琼 颜沁
　　与企业家传统的慈善活动相比，微博方式的慈善参与的另一个特点是，“更具时效性，能及时与大家分享，也可以连续不断地强化企业家在其粉丝群体中的影响力。”复旦大学管理学院教授苏勇认为。
　　2011年春节，马尔代夫。
　　薛蛮子没有想到，这天晚上一口气发布的6篇微博打拐倡议书，让自己从一名低调的天使投资人变成了一个公众人物。
　　虽然习惯了闲云野鹤生活的他对这一转变并不习惯，但是参与倡议“微博打拐”和“免费午餐”的公益活动给他带来了前所未有的感悟和体验。
　　数字能告诉人们，薛蛮子的影响力究竟有多大：他影响到的不仅仅是微博上拥有的348万粉丝；去年10月国务院启动农村学生营养计划，年拨款160亿；公安部两大打拐专案告破，解救儿童178名，抓捕人贩608人。
　　除了薛蛮子，微博上凡是有些知名度的企业家，大多会谈及公益、慈善话题，而他们的影响力，也都非同小可。
　　“微公益”改变慈善生态
　　“与以往相比，微博等新媒体的参与使得公益慈善有两大明显不同。”友成企业家扶贫基金会常务副理事长、国务院参事汤敏对《第一财经日报(微博)》表示，一方面，以前公益是少数企业家、公益人、政府的事情，现在通过微博的传播，变成了更多大众参与的事情，另一方面，以前诸如希望工程、汶川大地震灾后重建等虽然也有大规模的群众性参与，但一般是政府项目或者是重大事件性的民间公益慈善参与，而现在，一些平常的小事情，通过微博的快速传播都可以得到关注和行动。
　　从企业家的角度，在必和必拓前中国区代理总裁、CSR 思想实验室创始人吕建中看来，企业或企业家做公益慈善行为的传统方式是将资金捐献给慈善机构，“而现在可以说微博颠覆了原有公益慈善的社会生态，也改变了公益慈善的社会影响方式。”
　　去年4月14日下午6点到15日下午4点，微博博主“广州刘嵘”发布的一条“转发一次捐9元！用于解决西部孩子免费午餐问题”微博22小时被转发10万多次。
　　活动结束时，网名为“广州刘嵘”的广州荣晖投资集团有限公司董事长、广州饶平商会会长刘嵘在微博中确认总共将捐出90万元，其中个人出资18万，另外70多万都是在刘嵘号召之下由他的朋友和其他一些企业家捐赠的。
　　90万元，能让九所贫困山区的学校学生吃上一年免费午餐，更重要的是，这90万元意味着有10万人参与慈善接力。掌声，经常是民众对于善行者的鼓励和称赞，只不过这次，网友是通过微博认捐的方式来鼓掌。刘嵘在微博上表示，“让更多人参与慈善，关心贫困山区的孩子，才是这个活动的真正意义！”
　　与企业家传统的慈善活动相比，微博方式的慈善参与的另一个特点是，“更具时效性，能及时与大家分享，也可以连续不断地强化企业家在其粉丝群体中的影响力。”复旦大学管理学院教授苏勇认为。
　　决定每增加100万粉丝就按总粉丝数捐款的史玉柱(微博)，就在微博中不断发布其粉丝达到100万、200万、300万、400万、500万时的五次慈善捐款，而在今年粉丝达到600万时承诺了600万元捐款，并且在微博中直播亲自赴青藏高原现场进行捐助，这也都牵动着他600万粉丝对慈善活动本身的关注。
　　全民公益助推器
　　阿里巴巴集团董事会主席兼CEO马云(微博)的微博认证信息仅有TNC(大自然保护协会)全球董事会董事一项，这或许也说明他对这一身份的重视以及他期待在公众心目中呈现的形象。对于有上百万粉丝的企业家来说，他们的公益慈善言论与行为，影响力可能不仅限于商界，而俨然已经是一个具有广泛传播力的意见领袖。
　　“2011年慈善公益界的重要社会创新，是移动互联网上的微博演进为全民媒体，创造出‘微公益’这种全民公益的新形态。”中国社会科学院社会政策研究中心发布的《中国慈善发展报告(2012)》指出。
　　从“微博打拐”到“爱心衣橱”再到“免费午餐”，上述报告表示，这些微博上备受关注的公益项目“快速聚集了公民的慈善公益意愿和慈善捐赠，同时让全民公益的理念和文化得到了迄今为止史上最广泛的自动传播”。
　　上述报告认为，微公益拓展了公民公益的公共空间，使公民对于社会事情的参与度和关注度空前提高。公益实践与微博结盟进行政策问责与慈善行动，这在中国历史上和世界历史上都是一个创举。
　　虽然企业家微博上的公益言论有人觉得有博眼球的炒作之嫌，但是汤敏认为，即使是炒作那也是善意的炒作，即便这种方式对企业家有更多影响力方面的回报，但为什么只是部分企业家有这样的关注公益言论呢？
　　“公益事业本身在不断进步，在这个领域里面，同样应该采取一种新模式、新思路、新办法。”汤敏认为，从公益慈善的发展方向来看，更多人特别是年轻人的参与，更快速度的传播将会是公益慈善发展的革命性变化。
　　企业家公益语录摘录
　　阿里巴巴集团
　　董事会主席兼CEO马云
　　微博上倡导大自然保护。腾讯微博粉丝数219万。新浪微博粉丝数654万。
　　“我一直认为地球是有灵性的：树木好比毛发，水就是血液，石油就是脂肪，山脉是骨骼。现在毛发被剔除，血液被污染，脂肪快被抽完，骨骼在被寸寸打断……我要是地球也要愤怒，也要报复人类。地震、海啸、干旱，明年谁也没有船票。”“既然敢来到这世界，我就没有打算活着离开。但我不希望最后是被空气、水和食物给‘三聚寝安’了。我希望是舒心地老死，老死在蓝天‘横行’的白昼，或是繁星‘肆虐’的夜晚。”
　　万科企业股份有限公司
　　董事会主席王石
　　微博上呼吁不以牺牲自然环境为代价发展经济。新浪微博粉丝数606万。
　　“裂变：2004年，近80位华人圈企业家聚在内蒙古阿拉善浩瀚沙漠上宣布成立保护阿拉善沙漠生物多样性协会(SEE)；8年后，SEE华南分部发起的深圳红树林湿地保护基金宣布成立。环保专家、义工、政府官员、企业家一堂。感言：也许我们改变外部环境的作用微不足道，但通过推动参与环保活动，我们改变了自己…… ”
　　知名天使投资人薛蛮子
　　2011年微博上曾发起免费午餐、微博打拐等多项公益活动，今年，又希望能发动公益力量让家庭困难的农村孩子有一份大病医保。新浪微博粉丝数348万。
　　“去年我们一起发动了两件事：天下无拐，免费午餐。今年又要发动大病医保：我们的孩子得了大病，每个孩子，都能够得到救治！孩子是爸妈的命根子，是中国的未来与希望！天下无拐童，天下无饥童，天下无病童！”
　　SOHO中国董事长潘石屹
　　微博上每天播报北京、上海的空气质量数据，呼吁大家共同关注空气质量问题。新浪微博粉丝数1160万。
　　“空气没有户口，没有省界，甚至没有国界。一小时前是河北的空气，一小时后就是北京的空气了。在治理空气污染过程中每一个人都要有全局的观点，一位在偏远山区的农民，他的决策将影响到全球。”
　　巨人网络
　　董事长兼CEO史玉柱
　　决定每增加100万粉丝就按总粉丝数捐款。新浪微博粉丝数620万。
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